Промо-сайт — это интернет-ресурс, который создан для того, чтобы сообщить об определенном товаре, бренде, рекламной акции, услуге, фестивале, фильме, мероприятии или событии. Причем, вся информация, которая только может потребоваться посетителю собрана в одном конкретном месте — на страницах промо-сайта.
Промо-сайты можно разделить на четыре категории: Рекламные — рассказывающие о каком-либо товаре или услуге. Событийные — содержащие необходимую информацию о мероприятии. Информационные — располагающие исчерпывающими данными по конкретной теме. Социальные — посвященные определенной социальной тематике.
Для таких промо-сайтов характерны следующие особенности:
Продвижение конкретной торговой марки, анонсирование и реклама нового товара.
Рекламные текста, дизайн и контент сайта направлены на конкретную целевую аудиторию.
Очень часто рекламный промо-сайт призывает совершить определенное действие — купить, участвовать, отправить.
Кроме того, работает система поощрений — получи скидку или приз, завоюй признание, стань первым и т.д.
Наличие конкурсов, специальных условий и правил игры, которых следует придерживаться.
Основные признаки:
Проведение мероприятия, приуроченного у какому-либо событию
Подробная программа, время и место проведения.
Возможность он-лайн регистрации гостей и участников.
Информация об организаторах и спонсорах.
История мероприятия и информационные пресс-релизы.
Медия поддержка — фотогалерея и отчет освещения в СМИ по окончании мероприятия
Основные признаки:
Подробная информационная статья по данной теме.
Структурированный раздел вопросов и ответов.
Ссылки на дополнительные источники информации по данной теме.
Контактная информация организаций и учреждений связанных с этим вопросом.
Обзор СМИ по данной тематике.
Форум для обсуждения посетителями данного вопроса.
Основные признаки:
Подробная информационная статья по данной теме.
Структурированный раздел вопросов и ответов.
Ссылки на дополнительные источники информации по данной теме.
Контактная информация организаций и учреждений связанных с этим вопросом.
Обзор СМИ по данной тематике.
Форум для обсуждения посетителями данного вопроса.
Не представляет особой сложности и управление сайтом. Современные системы управления позволяют в кратчайшие сроки научить работать с информацией менеджера, не имеющего опыта и специальных знаний в области работы с промо-сайтом. Тем более, что промо-сайт, как правило, не нуждается в обновлении, так как создается на период проведения рекламной акции или компании и изначально содержит всю нужную информацию о рекламируемом товаре.
Для промо-сайта характерна большая концентрация на сайте визуальных элементов. К таким относятся интерактивные презентации, демо-ролики и множество других мультимедийных средств. По окончании рекламной акции или мероприятия возможно создать раздел в котором будут собраны материалы СМИ об этом событии, а так же организовать фотогалерею.
Как правило, промо-сайт ориентирован на большое количество посещений. А так же, из-за своей структуры создает концентрированный
объем информационного материала по одной, конкретной теме, что, несомненно, благоприятно сказывается на продвижении сайта в поисковых системах интернета. Чем активнее различные пользователи посещают конкретный промо-сайт или размещают на него ссылку на других сайтах, тем лучше его рейтинг в поисковых системах и это в разы увеличивает его доступность для посетителей.
Промо-сайт может позволить себе больше вольности в дизайне, информационном наполнении и стилистике языка, чем корпоративный ресурс. Имидж компании в таком случае не только не страдает, но и выигрывает, позволяя строить коммуникации с посетителями в более простой, доступной, а порой даже игривой форме.
Не менее важен тот факт, что промо-сайт запускается параллельно с оффлайновой рекламной кампанией. Информация сайта дублируется или дублирует информацию из различных источников рекламной поддержки. Реклама в СМИ (прессе, радио, ТВ) вызывает первичный интерес к рекламируемому продукту.
